A Chanel tem um novo designer em vanguarda e de rosto novo, mas ainda significa glamour clássico. Esta foi a mensagem alta e clara no primeiro show da Chanel, já que Matthieu Blazy assumiu seu papel. O show foi realizado no Villa d’Este, no Lake Como Palace Hotel, onde Elizabeth Taylor, Greta Garbo e Marlene Dietrich fizeram férias e que Alfred Hitchcock, que filmou o jardim de prazer lá, pronunciou o lugar mais bonito do mundo.
A localização, reservada com um ano de antecedência, forneceu o tema: a vida em um grande hotel. Pense em Lótus Branco no Lago Como, arte dirigida por Slim Aarons. Primeiro, a passarela de seixos que tecem pelo terraço do hotel foi um casaco de roupão de banho branco. Depois, havia calças capréns na manteiga dos parasóis do hotel e um terno de tweed lilás para combinar com as glicínias que arrasavam no alto. Os modelos balançavam sacolas grandes o suficiente para toalhas de piscina, enquanto o lamé de ouro encobriu como deslumbrante como sol no lago.
“Para mim, Como é sobre a luz”, disse Bruno Pavlovsky, presidente de moda de Chanel. “A vida é cinematográfica aqui.” Rostos famosos, incluindo os atores Keira Knightley e Sarah Catherine Hook, foram pontilhados entre um público de 900 pessoas composto principalmente dos maiores clientes de gastos da Chanel.
A temporada de cruzeiros dos shows da passarela, nomeada por um momento em que os cruzeiros do Caribe que exigiam baús de roupas de lounge chamativas estavam em voga entre os ricos, evoluíram para defender o glamour de férias em geral. Os gastos com guarda -roupas de férias aumentaram exponencialmente em todos os suportes de preços: os consumidores gastam menos em se vestir de maneira inteligente para o trabalho e mais com uma boa aparência nas férias para o Instagram. As marcas lançam dinheiro sério em shows de cruzeiro, porque uma fatia desse lucrativo mercado de férias vale muito em óculos de sol. (Havia um par de tons para acompanhar a maioria dos looks neste show.)
Após a promoção do boletim informativo
Pavlovsky descreve Chanel como estando em um momento de “transferência geracional”. Blazy, que assumiu seu papel no início de abril, não trabalhou nesta coleção ou assistiu ao show, que foi creditado ao estúdio de design. Segurando o forte como figura de proa para o evento em sua ausência, estava o embaixador da Chanel, Sofia Coppola, que fez um curta -metragem em Villa d’Este para acompanhar o evento, que ela descreveu como “sobre essa versão de si mesmo quando se afasta, quando pode ser diferente de como está na vida real”.
A Chanel dobrou a receita e o número de funcionários da última década para se tornar a segunda maior marca de luxo do mundo atrás da Louis Vuitton, com 36.500 funcionários no final de 2023. É mais de 10 vezes o tamanho de Bottega Veneta, de onde chega. Sua estréia em outubro é muito aguardada, mas Pavlovsky “não está tão interessado no que acontece em outubro”. Em vez disso, ele está “interessado em um futuro que começa em outubro. Trabalhamos na hora da Chanel. Não nos apressamos”. Pavlovsky disse que esperará dois anos antes de julgar se Blazy é o ajuste certo.
Pavlovsky descartou qualquer sugestão de mover a produção para os EUA como uma estratégia para evitar tarifas. Ele disse que a Chanel pretendia manter sua política atual de harmonização de preços, na qual os preços são consistentes em todos os países do mundo, acrescentando que eles “encontrariam uma maneira de cobrir o custo” de manter os preços baixos nas butiques dos EUA se as tarifas fossem cobradas.
Pavlovsky disse diariamente a Womenswear que era “a grande admiração e respeito pela herança e pelo trabalho realizado por Mademoiselle Chanel, por Karl e por Virginie”, que ele sentiu em Blazy, que conquistou o recrutamento. “Isso foi importante para mim, porque não se tratava de uma espécie de concorrência sobre a imagem e o tamanho. Era sobre a profundidade do que a marca representa e como poderíamos desenvolver isso para continuar contando nossa história”. Blazy começou a fazer mudanças, incluindo a contratação do especialista experiente de alta costura britânico Andrew Heather, que trabalhou com designers, incluindo Alexander McQueen e John Galliano.
Lenços de seda feitos em Como apresentados como tiras de tornozelo para sandálias de salto na passarela. A Chanel assumiu recentemente uma participação de 35% no fabricante de Como Mantero, que produz seda para blusas Chanel e lenços impressos há mais de 50 anos. Sob os termos do acordo, a MANTERO continuará produzindo roupas para clientes de luxo rivais, incluindo Dior, Saint Laurent e Versace, mas Chanel acredita que a proteção dos principais players em sua cadeia de suprimentos é um investimento sólido, em um momento em que as pressões econômicas globais estão colocando muitos produtores especializados fora dos negócios.
